الضرب:
الصفحة الرئيسية » مميز » NAB Show New York Profile: Dan Rayburn

NAB Show New York Profile: Dan Rayburn


نبهني

دان رايبرن

بث "2019" عرض ناب نيويورك بروفيلز "هي سلسلة من المقابلات مع المهنيين البارزين في صناعة الإنتاج الذين سيشاركون فيها عرض ناب نيويورك (أكتوبر. 16-17 ، 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

يعتبر Dan Rayburn عمومًا الخبير الأول في صناعة البث الإذاعي في بث الوسائط والفيديو عبر الإنترنت. لقد أتيحت لي الفرصة مؤخرًا لمقابلة Rayburn ، وكانت التجربة أساسًا دورة تدريبية في صناعة البث ومستقبله.

في بداية المقابلة ، صحح رايبرن افتراضاتي بأنه بدأ بدايته في البث. "لم آت من صناعة البث الإذاعي" ، أوضح ، "بل صناعة إصلاح الكمبيوتر ، وبدأت بتدفق تكنولوجيا الوسائط عن طريق الصدفة حقًا. بعد انضمامي إلى الجيش ، خرجت وأصبحت مهندس نظام معتمد لمنتجات Apple. كنت مسؤولاً عن الذهاب إلى مواقع العملاء في مدينة نيويورك لإصلاح الأجهزة التي تستند إلى Apple والتي كانت خاضعة لضمان من Apple. في نفس الوقت تقريبًا ، في 1995 ، رعت شركة Apple حدثًا يدعى مهرجان موسيقى نيويورك ماكنتوش [انظر الصورة أعلاه] ، والذي كان أول مقدمة لي ل الوسائط المتعددة على الويب. يتألف الحدث من حوالي 12 ناديًا في مدينة نيويورك تم ربطها بأرشفة الموسيقى على مدار أيام متعددة على الويب. في 1996 ، مع أجهزة المودم 14.4 السائدة وتدفق تكنولوجيا الوسائط من ريل نتوركس- من بين الشبكات التقدمية - القادرة على إنتاج دفق صوتي في الوقت الفعلي تقريبًا ، نما هذا الحدث إلى ما يقرب من عشرين ناديًا سلكيًا ، حيث تم البث عبر نطاقات 300 على مدار فترة يوم 5. كانت تلك مقدمة لي الأولى مع مفهوم تقديم محتوى في الوقت الحقيقي للمستخدمين على شبكة الإنترنت ، وأعتقد أنه كان مستقبل الموسيقى. لذلك قمت بإنهاء إصلاح معدات Apple وساعدت في تأسيس شركة إنتاج البث المباشر على الإنترنت. "

"كما هو الحال مع أي عمل تجاري ، تتغير الأهداف والتحديات بمرور الوقت ، بناءً على دوافع السوق والقيود. عندما شاركت في تأسيس Live On Line ، لم يكن الفيديو موجودًا ، ولم يكن لدى أي شخص النطاق العريض ، ولم تكن هناك منتجات وخدمات متاحة على الإنترنت تعمل على تمكين البث عبر الإنترنت. لقد كان حقًا فنًا ومهارة لتكون قادرًا على البث المباشر على شبكة الإنترنت وتجميعها جميعًا معًا. اليوم ، لا أحد يفكر كثيرًا في الأمر لأن التكنولوجيا جيدة جدًا وبأسعار معقولة وسهلة الاستخدام. مع Globix ، كان ذلك في الفترة الزمنية 1998-2002 عندما انفجر الفيديو حقًا على الويب ، وبدأ العديد من الأشخاص في الحصول على اتصالات DSL ، وانطلق بث الفيديو. مع StreamingMedia.comكانت تلك شركة أخبار ، لذلك كان الهدف ببساطة هو تثقيف السوق. يكمن التحدي دائمًا في التأكد من معرفة الخدمات التي يحتاجها القطاع ، وكيف يريدون الحصول على معلومات المستهلك ونوع المحتوى الأكثر أهمية بالنسبة لهم. "

في هذه المرحلة ، عليّ أن أعترف أن العديد من الأسئلة اللاحقة التي طرحتها رايبورن كانت حول جوانب البث التي كنت أشعر بالفضول إليها شخصياً. على سبيل المثال ، سألته إن كان البث في نهاية المطاف سيحل محل البث التقليدي. أجاب: "لا يحل المرء محل الآخر ، فهم مجاملات لبعضهم البعض. سوف توجد كلتا الوسيلتين لتوصيل الفيديو إلى المستخدمين. يتعلق الأمر باستخدام التكنولوجيا المناسبة لتقديم الفيديو المناسب ، للمستخدم المناسب ، على الجهاز المناسب ، مع جودة التجربة الصحيحة. عادة ما لا تؤدي تقنية ما إلى تشريد أخرى. نظرية البديل المقترح هي دائما أكثر جاذبية من واقع الحل قيد الاستخدام. "

شعرت بالارتياح عندما علمت أنه على الرغم من كونه أحد أكبر أبطال وسائل الإعلام المتدفقة ، فإن رايبرن لا يوافق على الأسطورة القائلة بأن البث سوف يحل محل الوسائط المادية في نهاية المطاف بين هواة السينما والتلفزيون الكلاسيكيين. في الواقع ، عندما سألته عما إذا كان وسيطا الاستمرار في التعايش ، كانت إجابة رايبرن واضحة. "إطلاقا. لدى المستهلكين احتياجات وأذواق مختلفة في خيارات المحتوى وكيف يستهلكونها. بالنسبة للبعض ، فهم يريدون وسائط مادية ويوفر أفضل جودة. أن الآخرين التجارة بكل سرور الجودة للراحة. وتختلف جميع نماذج الأعمال عن (AVOD) المجانية والاشتراك (SVOD) والدفع مقابل الإيجار والدفع مقابل الملكية (التنزيل الرقمي) والوسائط المادية. لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع لكل مستهلك والخيار شيء جيد ".

ثم سألت Rayburn عما إذا كان يرى أي شركات جديدة تقدم منصات البث الأكثر شهرة ، مثل Netflix و Amazon Prime و Hulu ، أي منافسة جادة في المستقبل. "عندما تقول" المنافسة "، فإن العديد من الخدمات لا تتنافس بالفعل. البعض يتدفقون مباشرة ، بعضهم عند الطلب ، والبعض الآخر كلاهما. يركز البعض على المحتوى العائلي ، بينما يركز البعض الآخر على النسخ الأصلية والبعض الآخر مستهدف حول الرياضة. ولكن الأشخاص الذين يجب متابعتهم بالتأكيد هم Disney + و Apple TV + و بي سيو HBO Max و Quibi. لديهم جميعهم جيوب عميقة ، وأموال تسويق كبيرة يمكنهم إنفاقها والعديد من الطرق للترويج لخدماتهم. "

عند الحديث عن القادمين الجدد الواعدين إلى صناعة البث المباشر ، سألت رايبورن عما كان يعتقد أنه فرص نجاح خدمات البث القادمة التي طورتها شركة ديزني ووارنر براذرز ، وإذا استطاعت وارنر براذرز تجنب فشل خدمة الأرشيفات الفورية الخاصة بـ Warners. "هذا ليس حقا مقارنة عادلة بين الخدمات" ، أخبرني. "كانت خدمة" المحفوظات الفورية "عبارة عن مزيج من الأفلام والبرامج التلفزيونية والأفلام المعدة للتليفزيون المستمدة من مكتبة وارنر براذرز. لم يكن المحتوى الجديد الذي يبحث عنه العملاء ، وكان متاحًا فقط على Roku والمتصفحات. أصبحت شركة Warner الآن مملوكة لشركة AT&T وستتضمن الخدمة الجديدة المسماة HBO Max ساعات 10,000 من المحتوى المتميز. من المقرر أن يتم إطلاقه في ربيع 2020 ، وما زلنا لا نعرف التسعير حتى الآن ، ولكن الخدمة ، التي تدعمها AT&T بمحتوى HBO ، ستطلب من مستهلكي المحتوى مشاهدتهم. "

لكل ما أصبح تقليدا في عرض ناب و عرض ناب في نيويورك ، سيقدم ريبرن "قمة البث" في كلا اليومين من حدث أكتوبر المقبل. "لقد بدأت شراكتي مع NAB الذي أنتج مؤتمرات القمة الجديدة في عروضهم في لاس فيجاس ومدينة نيويورك في 2018. يتميز المعرض بمكبرات صوت 100 على مدار يومين مع مسارين ولديه تشكيلة رائعة من السماعات ومقدمي العروض مثل CBS و Amazon و Hulu و بي سيو WarnerMedia / HBO و Sling TV و FOX Sports و Disney و NFL وما إلى ذلك. مهمتي هي إنتاج محتوى رائع للمساعدة في تثقيف وإعلام وتمكين المذيعين والناشرين ومنصات OTT والمعلنين وغيرهم على نماذج التحويل وتقنية OTT.

"ستصل إيرادات OTT العالمية إلى 129 مليار دولار في 2023. سواء كان ذلك من خلال الإعلان (AVOD) أو المعاملات (TVOD) أو الاشتراكات (SVOD) ، فإن تحديد خيار تحقيق الدخل الصحيح وتعلم كيفية تنفيذه بنجاح في نظام بيئي متعدد الأجهزة يحركه الويب هو أمر صعب. يعلم المعرض الحضور كيفية الاستفادة من العروض المباشرة للمستهلكين (DTC) وسماع كيف تقوم بعض أكبر الشركات في العالم باستثمار مكتبة الفيديو الخاصة بهم وبناء علاقة تجارية مع عملائها. في الوقت نفسه ، يتوقع المستهلكون أفضل جودة فيديو على أجهزتهم وأجهزة التلفزيون في أي مكان وفي أي وقت. لا تزال منصات OTT ومذيعوها يتعرضون للتحدي ويقومون باستمرار بتحسين سير عمل الفيديو لإعطاء جمهورهم أفضل تجربة مشاهدة ممكنة. لذلك نحن نغطي كل ما يحتاجون لمعرفته حول محتوى التعبئة والتغليف ، وتحويل الشفرة ، وإدارة الوسائط ، والتشغيل ، وما إلى ذلك ، جميعهم من كبار خبراء الصناعة. "

انتهيت من مقابلتي مع ريبيرن بسؤاله عن خططه للمستقبل. كشفت إجابته عن طبيعته الودية. "تتمثل مهمتي في مشاركة المعلومات ، سواء كان ذلك على مدونتي ، أو شخصياً في البرامج ، أو مع أعضاء وسائل الإعلام ، أو على المقابلات التلفزيونية التي تجري ، وما إلى ذلك ، لذلك أحاول دائمًا أن أكون على دراية بالفرص التي تعبر عن طريقي والتي تسمح لي أن أفعل ذلك بطريقة أفضل. لهذا السبب أدرج رقم هاتفي الخلوي في الصفحة الرئيسية لمدونتي (917-523-4562) وأجيب على جميع المكالمات. أنت لا تعرف أبدًا من ستتحدث إليه ، وما هي الفرص التي تقدمها ، أو الطرق التي قد تكون قادرة على مساعدة الآخرين ، والتي بدورها تساعد الصناعة بأكملها على النمو. "


نبهني
دوغ كرينتزلين

دوغ كرينتزلين

كاتب at بث البث
دوغ كرينتزلين هو ممثل وكاتب ومؤرخ سينمائي وتليفزيوني يعيش في سيلفر سبرينج ، دكتوراه في الطب مع قطتيه بانثر وملكة جمال كيتي.
دوغ كرينتزلين

آخر المشاركات عن طريق دوغ Krentzlin (انظر جميع)