الضرب:
الصفحة الرئيسية » تقديم المحتوى » ATSC 3.0: المحتملة الثورية في صنع

ATSC 3.0: المحتملة الثورية في صنع


نبهني

جريج جارفيس ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام في Fincons US

إن ظهور معيار ATSC 3.0 في الولايات المتحدة يرن في حقبة جديدة للمذيعين الذين على وشك أن يجدوا أن لديهم مجموعة جديدة كاملة من الأدوات للاستفادة من إمكانات التلفزيون الهجين ومساعدتهم على أن يصبحوا منافسين بشكل متزايد في وقت أكثر سوق مزدحم. إن المشاركة في البث التقليدي عبر البث التلفزيوني المتصل يؤدي بالنشاط البسيط المتمثل في مشاهدة التلفزيون إلى آفاق جديدة من خلال إدخال الاختيار والتحكم الذي اعتاد المشاهدون عليه اليوم. توفر التجربة في أوروبا ، حيث كان HbbTV هو المعيار منذ عقد من الزمان ، الكثير من الأمثلة الناجحة والمثيرة عن قيام هيئات البث التقليدية بتوسيع نطاق وصولها إلى الرقمية عبر التلفزيون الهجين.

لدى المذيعين الأذكياء ، والشبكات الكبلية وحتى منتجي المحتوى الكثير لتحقيقه ؛ على الرغم من مجموعة المنصات التي تتنافس على اهتمامها ، بدءًا من وسائل التواصل الاجتماعي ووحدات التحكم في الألعاب ، ما زال المستهلكون يقضون ساعتين تقريبًا في مشاهدة TV1. لا يزال حوالي 10٪ من سكان الولايات المتحدة يستهلكون التلفزيون عن طريق النقر من قناة إلى أخرى. هذا هو السبب في أن التلفزيون التقليدي يظل وسيلة هامة للإعلان ، بغض النظر عن المنافسة من القنوات الرقمية. أضف إلى ذلك أن المشاهدين الأكبر سناً الذين يتمتعون بقوة إنفاق أكبر من المرجح أن يشاهدوا البث التلفزيوني ، ومن الواضح أن قسم البث الثنائي التقليدي OTT مقابل قسم البث التقليدي لا يعكس ببساطة طلب المشاهدين الحاليين.

لضمان الولاء الدائم والاهتمام من قبل المستهلكين (وبالتالي الحصول على حصة أكبر من الإنفاق على الإعلانات) ، يجب على هيئات البث الاستفادة من الابتكار الذي يفتحه ATSC 3.0. في هذه المقالة ، ألقينا الضوء على أهم الاتجاهات التي تشكل مستقبل تقديم محتوى التلفزيون الأمريكي وتأثيره المحتمل على اللزوجة والإمكانات الإعلانية.

1. المحتوى المستهدف

سيصبح فهم تفضيلات المشاهدين واستهدافهم أكثر أهمية في محرك الأقراص لتقليل التبديل وتحسين درجة الالتصاق بالقناة. إحدى الوسائل القيمة للحفاظ على المشاهدين على القناة نفسها هي تقديم مقتطفات من المحتوى تستهدف بشكل خاص أذواق المشاهدين. هذه أداة مستخدمة بالفعل من قبل مزودي OTT ولكنها أقل استخدامًا على التلفزيون التقليدي نظرًا لقيود تقنية واضحة. يمكن الآن ترقية Snipes التي تظهر أسفل الشاشة أثناء البرمجة لتوفير معلومات إضافية - مثل التاريخ الذي سيتم بث الحلقة التالية - وجعلها أكثر قوة ؛ من خلال Next Gen TV ، يمكن لمذيعي الإعلانات إدراج إعلانات منبثقة تظهر عندما تنتهي حلقة ما للترويج لحلقة أخرى أو بعد العرض أو حتى سلسلة مماثلة يتم تحديدها تلقائيًا بناءً على التفضيلات النموذجية للمشاهد.

2. الإعلان Adressable

يُطلق التلفزيون الهجين أيضًا أهمية الإعلان المستهدف حقًا. يسمح هذا النوع من الإعلانات للعلامات التجارية بتقديم محتوى مناسب للأسر الفردية ، وحتى لتخصيص الإعلانات للمشاهدين المختلفين داخل نفس الأسرة ، مما يقلل من الجهود الضائعة على المشاهدين غير المبالين. هذه أداة قليلة الاستخدام يمكن أن تصل إلى ملايين المتفرجين ؛ من 120 مليون من المنازل التلفزيونية في الولايات المتحدة ، أكثر من 65 مليون لديها التكنولوجيا لتلقي إعلان قابل للعنونة. 2 يمكن أن يتلقى كل مقيم في الأسرة إعلانات مخصصة حسب أعمارهم ،

الجنس ، والموقع ، والمصالح والسلوك. في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، حيث كان معيار HbbTV هو المعيار لسنوات 10 3 ، 80٪ من إجمالي الإيرادات الرقمية للقناة 4 تأتي من الإعلانات القابلة للعنونة التي تبيعها على خدمة الفيديو عند الطلب وتسمى All 44.

3. استهداف الجغرافية

يمكن أن تساعد الإعلانات المستهدفة والعنونة أيضًا في تقليل التكاليف ، حيث يمكن اختيار الجماهير التي تتلقى الإعلان بعناية في الموقع أيضًا. إحدى الشركات التي استفادت من هذه العلامة هي ماركة مازيراتي للسيارات الفاخرة. نظرًا لأنه منتج جيد ، فإن الحملات التلفزيونية التقليدية التي تضرب عددًا كبيرًا من المشاهدين تشكل مضيعة كبيرة للموارد. من ناحية أخرى ، يمكن توزيع الإعلان القابل للعنونة فقط في المواقع القريبة من الوكلاء ، وعلى الجماهير التي تتوافق مع المشتري المستهدف للعلامة التجارية. في 2018 ، أطلقت مازيراتي أول حملة إعلانية تلفزيونية في المملكة المتحدة مع مساعدة من تكنولوجيا التلفزيون المستهدفة والزيارات المتعقبة إلى الوكلاء طوال فترة الحملة ، مما يتيح مزيدًا من جمع البيانات وتحليلها .5

يمكن أيضًا استخدام بيانات الموقع لتوفير تحديثات الطقس الإقليمية أو الأخبار المحلية في الوقت الفعلي من خلال المنبثقة بين العروض. وهذا يعني أنه يمكن للمشاهدين الوصول إلى برامجهم المفضلة والمعلومات المفيدة ذات الصلة في مكان واحد ، مما يثبط التبديل بين القنوات. يساعد الاحتفاظ بالمشاهدين بهذه الطريقة على استيعاب حصة أكبر من ميزانية المعلنين ، مع تعزيز الولاء إلى المذيع.

4. الإعلان التفاعلي

تعتمد الإعلانات التقليدية على قدرتها على البقاء في أذهان المشاهدين بدلاً من قدرتها على إلهام العمل الفوري. ومع ذلك ، فإن تقديم محتوى إضافي متعلق بإعلان ما يسمح للمشاهدين بالوصول إلى معلومات إضافية على الفور. يوفر قطاع السيارات مثالاً آخر على ذلك من خلال تقديم خيار حجز اختبار قيادة لسيارة يتم الإعلان عنها على الشاشة بضغطة زر واحدة. هناك فرصة لا حدود لها للمعلنين للتفاعل مع المستهلكين بهذه الطريقة وتقديم المعلومات والعروض ذات الصلة بشكل متزايد لهم.

5. الإعلانات المعززة

هناك وسيلة أخرى للتفاعل مع المشاهدين وهي تقديم حوافز مثل المحتوى المقفل أو جوائز محددة. تعتبر إعلانات الفيديو المكافئة مناسبة تمامًا للبيئة متعددة القنوات اليوم. أحد الأمثلة على الإعلانات المحفزة هو تزويد المشاهدين برمز قسيمة يمكن استبداله على جهاز آخر ، مثل الكمبيوتر اللوحي أو الهاتف الذكي. تشير الدراسات إلى أن العديد من المستهلكين اليوم يشاهدون التلفزيون مع جهاز آخر أمامهم ؛ على سبيل المثال ، قد يتصفحون تويتر على هواتفهم الذكية للحصول على ردود أفعال مباشرة على البرنامج الذي يشاهدونه. هذا يعني أنه يمكنهم التفاعل على الفور مع الإعلانات والاستفادة من المكافآت المقدمة.

وضع صعود OTT المذيعين على قدم المساواة من خلال زيادة المنافسة وإحداث ثورة في الطريقة التي يتوقع المشاهدون استهلاك المحتوى بها ، ولكن إذا كانوا قادرين على الاستفادة من الإمكانات الهائلة للتليفزيون Gen Next ، فسيكونون في وضع جيد لدرء المنافسة من مشغلات OTT وكذلك شركات البث الأخرى. لن يتمكنوا فقط من تحسين الحساسية من خلال استهداف المشاهدين بطريقة متعددة القنوات ومستهدفة ، بل سيمكنون المعلنين أيضًا من تكييف إعلاناتهم حسب التفضيلات والذوق الفردي - وبالتالي تحسين قدرتهم على المشاركة وتشجيع العمل. سيجد المذيعون الذين يتبنون ثورة ATSC 3.0 أن لديهم ترسانة جديدة ومتطورة باستمرار من الأدوات لاستهداف المشاهدين بطرق أكثر فعالية وشخصية ، مما يضمن في النهاية عائدات الإعلانات وبقائهم على المدى الطويل.

الحواشي:
1 The State of Broadcast TV in 2019، Global Web Index، February 13، 2019
لا تصدق 2 كل ما سمعته عن الإعلان التلفزيوني القابل للعنونة ، وعمر الإعلان ، أكتوبر 24 ، 2018
توافق 3 DTG على المواصفات البريطانية HbbTV و Broadband TV News و 30 September 2011
4 بفضل التلفزيون القابل للتوجيه ، بدأت الميزانيات في الابتعاد عن Facebook و Digiday و January 24 و 2019
تتطلع 5 Maserati إلى الإعلانات التلفزيونية المستهدفة للعثور على مشترين أثرياء للسيارات ، Digiday ، May 22 ، 2018

حول جريج جارفيس
يقود جريج شركة Fincons التابعة لشركة خدمات تكنولوجيا المعلومات الدولية في الولايات المتحدة. على مدار سنوات 18 الماضية ، أطلق العديد من منتجات وخدمات توصيل OTT والتلفزيون. ويقود حاليًا الجهود المبذولة لتصميم ونشر تجارب الجيل التالي من المستخدمين ، وأصدر مؤخرًا أفضل تصميم لواجهة التلفزيون والكتاب المصاحب له.


نبهني

بث فوز مجلة

بث فوز مجلة هو ناب الرسمي إظهار شريك وسائل الإعلام ونحن تغطي البث الهندسة، راديو وتكنولوجيا التلفزيون للرسوم المتحركة، البث، السينما والصناعات ما بعد الإنتاج. نحن تغطي الأحداث الصناعة والاتفاقيات مثل برودكاست آسيا، سسو، إبك، سيغراف، ندوة الأصول الرقمية وأكثر!