الضرب:
الرئيسية » إنشاء المحتوى » Bitcentral's FUEL تُحَسِّن ثورة الإنتاج عبر الإنترنت وإنتاجها

Bitcentral's FUEL تُحَسِّن ثورة الإنتاج عبر الإنترنت وإنتاجها


نبهني

خطي عند الطلبTM يؤدي البث الرقمي الشخصي إلى جذب المشاهدين والعائدات إلى مالكي المحتوى

ميزات تسليط الضوء على الشركة هذا الشهر Bitcentral، وهي شركة مصنّعة على مستوى عالٍ وحائزة على العديد من الجوائز في مجال إنتاج محتوى الأخبار وتوزيعها وتجميعها ونشرها على المذيعين وشركات إنشاء المحتوى. الشركة الرائدة ، التي تأسست في 1980 باسم Miralite Communications ، وهي موفر الأقمار الصناعية الشبكات في جميع أنحاء العالم ، غيرت اسمها ل Bitcentral في 2000. منذ نشأتها ، زودت الشركة مع 50٪ markethare في الولايات المتحدة ، عملاء 255 من حلول الأجهزة والبرامجولكنه في طور التطور نحو شركة حلول برمجية توفر سير عمل فعال للوسائط وحلولًا مخصصة لزيادة قيمة محتوى الفيديو.

في الآونة الأخيرة ، أتيحت لي فرصة للجلوس مع فريد فورشر ، المؤسس والرئيس التنفيذي. سام بيترسون ، نائب الرئيس لإدارة المنتجات وديفيد همنغواي ، كبير مديري المنتجات لمناقشة إطلاقها للوقودTM هذا الاسبوع. FUEL ، التي ظهرت لأول مرة في NAB هذا العام ، هو Bitcentralمنصة الأخبار المعيارية السحابية التي توفر للمذيعين وموفري المحتوى وسيلة لتخصيص تجربة المشاهدة عبر الإنترنت مع مساعدتهم في استثمار أصولهم الإعلامية بشكل أكثر كفاءة من خلال الإعلانات.

الوقود وأها لحظة

وفقا لفريد فورشر ، BitCentral بدأوا في البحث في أوجه القصور في نموذج إيرادات عملائهم منذ عدة سنوات ووجدوا أن هناك فرصة لمساعدتهم على تحسين وتحسين تجربة مشاهدة الجمهور لإنشاء المحتوى وتوزيعه عبر الإنترنت. "يمنح عملاؤنا خبرائنا الفنيين في مركز دعم العملاء لدينا ، والذي يفتح على مدار 365 يومًا في السنة ، 24 × 7 ، أعلى تصنيف شهري لرضا العملاء في الصناعة بنسبة 97-100٪. هذه الثقة تمنحنا الوصول الكامل إلى أنظمتهم وبياناتهم عبر الإنترنت ، حتى نتمكن من الاختبار داخل بيئتهم بينما نصمم الحلول الأكثر ابتكارًا ، " "حتى الآن ، أدركت محطات التلفزيون ومزودو المحتوى أن هناك فجوة كبيرة في عائدات الإعلانات بين الإعلانات التلفزيونية مقابل الإعلانات عبر الإنترنت وأن مجموعات الأدوات وسير العمل الحالية لم يتم تحسينها لتكون قادرة على تحقيق الدخل من التغيير المحتمل في الإيرادات القادمة من الجمهور عبر الإنترنت . " على سبيل المثال ، العديد من محطات التلفزيون حتى الآن ، تضع قائمة أو تقوم بتشغيل نشرة أخبار قديمة عندما لا تكون "في الأخبار". نتيجة لذلك ، فإن مشاهدة موجز برنامج عبر الإنترنت فقط لرؤية قائمة سوداء تظهر لتقول إنهم سيعودون مباشرة بعد فاصل إعلاني ، بالتزامن مع ما يتم بثه ، ليست طريقة رائعة لإقناع الجمهور عبر الإنترنت بمواصلة المشاهدة موقعك على الإنترنت.

وعلق Fourcher أنه كان في هذه المرحلة ذلك Bitcentral أدركت أن هذه هي "لحظة aha" للتفكير حقا في جانب الإيرادات للمحطات - وهذا هو الطريقة التي تجعل من السهل لمحطات التلفزيون وموفري المحتوى بيع ، وتوليد وتوليد إيرادات الإعلانات على منصات وسائل الاعلام الاجتماعية. "يحقق عملاؤنا فقط نسبة 20 من الأرباح التي يمكنهم الحصول عليها من منصاتهم عبر الإنترنت. ليس لديهم حل منصة سير العمل سهلة التنفيذ. لقد احتاجوا إلى طريقة لتكملة عائدات الإعلانات المتراجعة من التلفزيون التقليدي مع الإيرادات الجديدة الناتجة عن منصاتهم الرقمية ، أي أنهم يريدون إتاحة المحتوى الموجود لديهم بسهولة على المنصات الرقمية (OTT ، الويب ، التطبيقات ، الأجهزة المحمولة ، إلخ) مع وأضاف فورشر: "هناك سير عمل واحد بسيط وسهل الاستخدام يمكنه استثمار المحتوى عبر الإنترنت على جميع الأجهزة".

Bitcentralالحل المبتكر لهذا المأزق هو منصة الوقود المطورة حديثًا. الوقود هو نظام خطي عند الطلبTM (اللدTM) منصة إنشاء البث التي تم إنشاؤها لأغراض معينة كمخطط لتحقيق الدخل للأصول التي تم إنشاؤها إما من إنتاج الأخبار أو التحكم الرئيسي للحصول على الأصول إلى جمهور عبر الإنترنت من خلال OTT مثل تطبيق Roku أو تطبيق Android / Apple TV أو موقع جمهور عبر الإنترنت. توفر المنصة الرقمية الجديدة قنوات تلفزيونية لقنوات شخصية في حل قائم على السحابة. يقدم FUEL بسلاسة القصص التي يهتم بها المشاهدين وتسليمها وأين يريدون استهلاكها عبر جميع الأنظمة الأساسية. يوفر تدفق LOD المخصص من FUEL تجربة مشاهدة نهائية لأنه يوفر للناس القدرة على مشاهدة نشرة الأخبار أو البرنامج من البداية عند الوصول إليها ، بالإضافة إلى القصص أو المحتوى المخصص لكل مشاهد.

نتج عن المزيد من الأبحاث هدفان أساسيان لـ FUEL هما: 1) ، حيث كان هناك تكامل مع التبادل الإعلاني (طريقة فعالة لمكننة موضع الإعلان) ؛ و 2) لديه القدرة على تحسين تجربة المشاهدة للمشاهد بدلاً من تكرار ما تعرضه محطات التلفزيون على الهواء. "يسمح FUEL لمحطات التلفزيون بإضفاء طابع شخصي وخلق نمط من الخبرة للمشاهد من خلال المحتوى أو الإعلان - مما يعزز التفاعل على مدار فترة أطول". سيسمح التكرارات المستقبلية لـ FUEL لمالكي المحتوى بتخصيص محتواهم لنسبة المشاهدة ، بما في ذلك الأخبار.

FUEL's Scalable Platform

شرح سام بيترسون بالتفصيل عن FUEL أنه قد تم هندسته على مجموعة معيارية من المكونات. توفر هذه البنية المرونة لتوفير ميزات فردية لتلبية احتياجات العملاء المحددة. "لقد قمنا بتطوير FUEL لمواجهة تحدي عملائنا من خلال تبسيط عملية تدفق العمل الرقمي من خلال عملية سهلة النشر وسهلة الاندماج وسهل التشغيل والتي ستجلب المشاهدين والعائدات إليهم" ، تابع بيترسون. Bitcentralهدف FUEL لدفق LOD المخصص لـ FUEL هو توفير تجربة المشاهدة النهائية لأنه يوفر للمشاهدين القدرة على مشاهدة نشرة إخبارية أو برنامج من "أعلى قائمة التشغيل" عند الوصول إليه ، إلى جانب القصص والمحتوى المخصص لكل مشاهد. يتم إنشاء المحتوى ديناميكيًا في الوقت الفعلي باستخدام البيانات الوصفية المحسّنة لدفق المحتوى بناءً على جغرافية المشاهد والتركيبة السكانية وتفضيلات المستخدم أثناء استهلاكه له. يُترجم الدفق المخصص إلى مستويات أعلى من المشاركة ومشاهدة أطول ومرات ظهور إعلانية أكثر - مما يؤدي إلى بقاء المزيد من الإيرادات مع مالكي المحتوى. يتوفر أيضًا توليد دفق غير شخصي.

يتكامل البث الديناميكي للوقود مع شبكة لتبادل الإعلانات لإدراج إعلانات على جانب الخادم للحفاظ على تجربة عارض عالية الجودة. توفر الأدوات المصممة حديثًا بشكل أسرع من أي وقت مضى النسخ والإصدار وتراكب الرسومات و السفلية مغلقة قدرات. كما أن منصة التسمية البيضاء قابلة للقياس بسهولة لقنوات الوسائط الإضافية والمتطلبات المستقبلية ويتم تسليمها في نموذج SaaS (Software as Service) إلى جانب مشاركة عائدات الإعلانات.

الوقود الرئيسي يسلط الضوء على:

  • يوفر طريقة سهلة لتوليد إيرادات رقمية جديدة
  • خطي عند الطلبTM يؤدي البث إلى استمرار تفاعل المشاهدين ومشاهدتها على أي جهاز
  • تجربة مشاهدة ديناميكية وشخصية (يعني المحتوى الأكثر ملاءمة أوقات مشاهدة أطول ، مما يعني المزيد من الإيرادات)
  • يتم تحقيق تيارات من خلال الإعلانات المحلية أو التبادلات المبرمجة مع الإدراج من جانب الخادم لمنع منع الإعلانات
  • بدون توقف الأخبارTM (تمرير مباشر مباشر وتسجيل / VOD لنشرات الأخبار بإدخال إعلان ديناميكي)
  • كل ذلك في واحد من سير عمل المحتوى الرقمي النهائي الفعال
    - استيعاب الأدوات مع التقاط البيانات الوصفية
    - القطع الفرعي
    - تحويل الكلام إلى نص لتحسين البيانات الوصفية والتعليق عليها وتحريرها بشكل أسرع
    - أدوات رسومية لإضافة الثلثين السفلي والعناصر الانتقالية
    - تعليق مغلق أدوات التعديل للتلاعب بالتسميات التوضيحية الحالية أو إنشاء تسميات توضيحية جديدة

نظرة من الداخل على الوقود

وعلق ديفيد همينغواي قائلاً: "بصفتنا الشركة الرائدة في السوق وخبراء تدفق العمل في مجال الإنتاج الإخباري ، فإن عملائنا يتحولون إلينا من أجل تطوير تجربة مشاهدة مبتكرة عبر الإنترنت كمشاركة في التلفزيون من شأنها أن تمكّنهم من تحقيق دخل كبير من المحتوى عبر الإنترنت". "توفر منصة حل FUEL لدينا للمذيعين وموفري المحتوى طريقة سهلة للعثور على المشاهدين على الشبكات الاجتماعية وجذبهم إلى منصاتهم وتطبيقاتهم الرقمية الخاصة."

وفقا لهيمينغواي ، Bitcentralتعمل منصة FUEL على بث مقاطع الفيديو ذات الصلة بسلاسة من الصحف ، أو عبر الإنترنت ، أو الجوّال ، إلخ ، وتخصيصها للمشاهدين عندما يرغبون في مشاهدتها ، وعلى أي جهاز ، إلى جانب القدرة على تحسين الأصول الحالية بكفاءة من خلال الإعلان. توفر أدواتها الفعالة والسهلة الاستخدام سير عمل سلسًا ومتكاملاً مع محرك تدفق من جانب الخادم ، والذي ينتج معًا تجربة مشاهدة مخصصة. "مع FUEL كمنصة رقمية ، يشاهد المشاهدون وقتًا أطول ويتم عرض المزيد من الإعلانات وتحقيق المزيد من الأرباح".

قبل FUEL ، وكثير من Bitcentralاشتكى العملاء من أنه من الصعب الحصول على شيء في الوقت المناسب بسبب العديد من الأدوات والكثير من الأشخاص المشاركين في سير العمل الرقمي. ولهذه الغاية ، كانت إحدى أولويات التشغيل الرئيسية لـ FUEL هي جعلها سهلة وفعالة قدر الإمكان لكي يعمل المستخدم.

للمساعدة في تبسيط عملية استيعاب إما على الإنترنت أو تناول حي ، تم دمج الواجهة الأمامية FUEL مع واحتهمTM نظام إدارة الأصول. توفر الأدوات المصممة حديثًا بشكل أسرع من أي وقت مضى النسخ والإصدار وتراكب الرسومات و السفلية مغلقة القدرات.

عند تشغيل الوظيفة ، يتم مسح البيانات الوصفية من محتوى الفيديو نفسه. يتم ملء البيانات الوصفية مسبقًا إذا تم جلبها من Oasis أو إضافتها إلى كل مقطع فيديو ، مما يؤدي إلى تجربة مشاهدة مخصصة للمشاهد الفردي. يقوم النظام بعد ذلك بإنشاء بروكسيات الفيديو الخاصة بالتقاط والنسخ ، والصورة المصغرة ، وبروكسيات الصوت لتحرير المحاذاة. ويمكن بعد ذلك إدراج الرسومات (الشعار الشعار ، والرسومات ذات العلامات التجارية في أي مكان على الشاشة ، والتعليق النصي للتطبيق المحمول أو الموقع ، وما إلى ذلك) ، قبل إنشاء قائمة التشغيل والتسليم.

لدى FUEL أيضًا وحدة متكاملة من الكلام إلى النص لإصدار الإصدارات بأسرع ما يمكن والتي تزيد من كفاءة النظام عند قص محتوى المصدر. وتعني خاصية تحديد الوقت والمقاطع النصية التي تعتمد على النص على المستخدم أن يقوم بفحص الفيديو للعثور على النقاط الدقيقة والقصيرة للقصاصة - فقط اكتب وانقر على أي كلمة وسيذهب النظام مباشرة إلى المقطع. من هناك ، يمكن للمستخدمين سحب مقاطع وإفلاتها لإكمال المخطط الزمني للفيديو / الصوت. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين إضافة بيانات تعريف محسّنة إلى أصول عبر سير العمل لتخصيص الوسائط إلى العارض الفردي. وبناءً عليه ، يتم إنشاء محتوى الفيديو ديناميكيًا في الوقت الفعلي ، لكل مشاهد ، إلى جغرافيته وتفضيلاته السكانية والمستخدمية. أثناء التشغيل ، يمنح النظام أيضًا المستخدمين القدرة على التبديل بسلاسة إلى الأخبار المباشرة غير المخطط لها ، مع الحفاظ على تدفق مستمر لمحتوى الفيديو من مكونات قائمة التشغيل المستندة إلى الملفات.

وأخيرًا ، يضيف FUEL طبقة شاملة لإدارة الحقوق لمزيد من الأمان. وباستخدام نموذج قائم على القواعد ، يمكن تهيئة النظام للعملية متعددة الاستخدام والتعدد ، وإدارة الأصول الموزعة عبر مواقع متعددة. ومن السهل النشر ، يمكن لمدير القناة أن ينشئ رابط عنوان URL ديناميكيًا لبدء تجربة المشاهدة عبر الإنترنت.

الملامح الرئيسية لل FUEL هي:

  • اسرع الملفات و الوسائط الحية
    - تنسيقات البث المباشر SDI و RTMP
    - متكامل مع الواحةTM (نظام إدارة الأصول)
    - سهل الاستخدام لتحميل الملفات
  • نظام إدارة الأصول المركز
    - فيديو مركزي
    - إدارة الحقوق
    - يدير الأصول الموزعة في مواقع متعددة
    - يدعم تحسين واستخدام البيانات الوصفية
  • إدارة وتحسين بيانات تعريف المستخدم والمحتوى
    - يضمن النظام ارتباط البيانات الوصفية بأصول الوسائط قبل استيعابها
    - التصنيف التلقائي للمحتوى المتضمن في النظام
    - إضافة بيانات تعريف محسّنة إلى الأصول طوال سير العمل
  • أداة واحدة لكل إعداد المحتوى تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لـ FUEL في أنها تحتوي على جميع عناصر تحرير المحتوى في أداة واحدة لإصدار المحتوى بسرعة وتطبيق الرسومات وإدارة التسميات التوضيحية المغلقة
    - أداة القطع
    - أداة رسومات لتطبيق الثلث السفلي ، أخطاء العلامة التجارية والنص المفتوح
    - أداة Captioning لإنشاء وتحرير التسميات التوضيحية
  • الكلام المتكامل للنص
    - يزيد الكفاءة عند قص محتوى المصدر
    - تحديد الوقت والمقطع المستند إلى النص ، لا حاجة لتنظيف الفيديو للعثور على نقاط الدخول والخروج الدقيقة للمقطع
  • التبديل السلس بين مكونات البث المباشر ومكونات قائمة التشغيل المستندة إلى الملفات
    - القدرة على التبديل بسلاسة إلى الأخبار الحية غير المخطط لها ، مع الحفاظ على تدفق مستمر لمحتوى الفيديو
  • ديناميكية قائمة التشغيل جيل لخلق تجربة المشاهدة شخصية
    - يتم إنشاء محتوى الفيديو ديناميكيًا في الوقت الفعلي ، لكل عارض ، حسب المنطقة الجغرافية والديمغرافية وتفضيلات المستخدم
    - يستفيد من جميع البيانات الوصفية والتحليلات المتاحة لتخصيص الوسائط للمشاهد الفردي
  • بسهولة استثمار وسائل الإعلام المنشورة للعرض على الإنترنت
    - دعم كل من عرض الإعلانات الموضعية والبرامجية
    - متكامل مسبقًا مع Ad Exchange
    - إدراج إعلان من جانب الخادم لجميع الإعلانات
  • تسليم خطي عند الطلب (LOD)
    - تجميع المقاطع الفردية معًا لإنشاء دفق خطي مستمر لمحتوى الفيديو بسلاسة
    - التسليم من جانب الخادم
    - زيادة نسبة الاحتفاظ بالمشاهدة
  • هندسة مدروسة مبنية على أساس أفضل في فئتها
    - يتناسب بسهولة مع الطلب الضروري
    - لا توجد مصاريف الأجهزة المطلوبة
  • التحليلات الذكية
    - يوفر بيانات النظام والمشاهد للإبلاغ عن المحتوى الأكثر جاذبية
    - القدرة على استخدام الذكاء التحليلي لاتخاذ قرارات أفضل بشأن نوع المحتوى الذي تم إنشاؤه

نموذج أعمال FUEL

تعد عملية طرح FUEL هي نموذج SaaS ويتم تحميل العملاء على أساس ثلاثة عناصر: 1) رسوم شهرية للمنصة بناءً على حجم السوق. 2) رسم استخدام يستند إلى عدد التدفقات المنتجة و 3) نسبة مئوية من صافي المخزون.

الحد الأدنى

واختتم فورشر بالقول: "ستتيح FUEL لمحطات التلفزيون وموفري المحتوى فتح مصادر دخل جديدة من خلال منح المشاهدين خيار مشاهدة نشرة إخبارية من البداية في أي وقت يريدون ، ومخصصة لتفضيلات المشاهدة على التلفزيون أو الهاتف أو الجهاز اللوحي أو الكمبيوتر". . "تساعد FUEL في التغلب على نقص تحقيق الدخل على YouTube و Facebook وما شابه ذلك من خلال إثارة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق الدخل منه على نظام أساسي يتحكم فيه المذيع".

شخصيا ، على ما أعتقد Bitcentral وقد ضربت التشغيل المنزلي في أن FUEL سيعطي الشركات الإعلامية الأدوات المناسبة ، والمنتجات المناسبة والأهم من ذلك ، التحليلات الصحيحة لتحقيق دخل أفضل لمحتوياتها والإعلانات عبر جميع الأنظمة الأساسية. خلاصة القول - FUEL هي لعبة تغيير التي طال انتظارها في هذه الصناعة.


نبهني
كورتيس تشان