الصفحة الرئيسية » الأخبار » إشراك الجمهور المباشر - الفرق واللاعبين والمراوح - اريد الآن

إشراك الجمهور المباشر - الفرق واللاعبين والمراوح - اريد الآن


نبهني

"حسناً ، أنت تعرف أنني لم أقابل الرجال أبداً. لذا ، عليك أن تخبرني بأسمائها ، ومن ثم سأعرف من يلعب على الفريق. "- بود كوستيلو ، "التسعينات المشاغب، "صور عالمية، شنومكس

قبل أن نقطع الحبل ، تساءلنا إذا كان كرة القدم والجولف يفقدان سحرهم (والجمهور) بسبب التعرض المفرط. بعد كل شيء ، كان لدينا خمسة كرة قدم ، وبعض قنوات البيسبول ، وكرة القدم ، و NASCAR ، بالإضافة إلى قناتين للجولف في مجموعتنا الكبيرة ، ولم يكن الجميع من عشاق الرياضة ... أليس كذلك؟

حسناً ، سوبر بول (أحب الإعلانات) ونهاية الذيل لعود تايجر وودز للفوز ببطولة كبرى بعد خمس سنوات من الجفاف كانت تعادلات كبيرة ولكن بخلاف ذلك ، ليس كثيراً.

في IBC ، تم تجديد الإثارة حول البث الرياضي والفرص الإخبارية الحية ، وذلك بفضل النمو السريع في عرض OTT القائم على بروتوكول الإنترنت.

لطالما كان لكرة القدم وكرة القدم والبيسبول وكرة السلة مكانًا دافئًا في قلوب مديري الشبكة لأننا نعترف بأنهم جلبوا أموالاً إعلانية كبيرة وأكثر من نصيبهم العادل من مقل العيون.

لعبة Rehash - على الرغم من أن النقاش حول برودة المياه اليوم عن مباراة / مباراة الأمس أو الأمس أصبح الآن افتراضيًا ، إلا أنه لا يزال هواية رائعة للتحدث عن المسابقة وإعادة المسرحيات.

ثم كان هناك الملاكمة PPV (دفع لكل عرض) مربحة للغاية ، وفنون القتال المختلطة ومعارض المصارعة.

لكن الألعاب الرياضية مثل الفروسية ، والتجديف ، والمبارزة ، والكريكيت ، واللاكروس ، والتزلج ، وسباق الطائرات بدون طيار ، والسباق الحار ، ومجموعة من الرياضات المتخصصة ، تركت لتدافع عن نفسها على موقع يوتيوب. أو ، إذا كانوا محظوظين ، ليتم تضمينهم في مكتبة ESPN + أو Hulu Live أو Amazon.

ولكن بحسب ألان ماكلينان ، الرئيس التنفيذي لمجموعة PADEM الإعلامية ، فإن الفرق والبطولات وشبكات التلفزيون والشركات الرقمية واللاعبين أنفسهم يجدون طرقًا جديدة للتواصل مع المعجبين في جميع أنحاء العالم باستخدام OTT.

"الحق في العمل ، البث عبر بروتوكول الإنترنت يمثل خيارًا جديدًا هامًا للفيديو MVPD من خلال تمكينهم من تقديم مواد الفيديو مباشرةً إلى جمهورهم" وفقا لما ذكره ماكلينان. "توفر لهم فرصًا إضافية للإيرادات ؛ والأهم من ذلك ، علاقة عميقة مع العملاء.

"يمكن لرعاة الحدث والفرق والرياضيين التركيز على تقديم أفضل تجربة يحتمل أن تكون أكثر اقتصادية" أكد. "وفي الوقت نفسه ، يمكن للحلول الجديدة أن تحرم العمليات غير القانونية لبيع محتوى أقل جودة.

"لقد نضجت التقنيات ، ويجري نشر المزيد في الوقت الحالي" هو أكمل. "يمكن أن يكون بث المحتوى الرياضي عبر بروتوكول الإنترنت أفضل بكثير وأكثر شمولاً وبطرق متعددة أكثر تشاركية من التلفزيون الخطي السابق. يمتلك التلفزيون الموعد تاريخ سنة 50؛ وفي بضع سنوات فقط ، أصبح التسليم المستند إلى بروتوكول الإنترنت يتقدم بالفعل سلمًا لتوفير ما يريده المشاهدون - المشاركة المباشرة على أي شاشة أو جهاز يرغبون فيه. سيكون المفتاح هو تقديمه وتسليمه بطريقة تناسب احتياجات المعجبين في حين لا يربكهم بسبب الخيارات. "

من خلال إنتاج أقل كلفة وقدرات توزيع محسّنة ، هناك اهتمام متجدد بالرياضة وتصل الألعاب الإلكترونية إلى مشاهديها المتفانين وجمهور دائم التوسع.

ونظرًا لأن كل واحد منهم لديه جمهور مستنير جيدًا (حتى في ما يتعلق بالألعاب الرياضية المتخصصة) ، فإنهم في وضع يمكنهم من تقديم قيمة أكبر للرعاة الجدد وفي كثير من الحالات ، دعم الإعلان (أي الدخل).

Ad Shift - عندما يتحول المستهلكون ، كذلك يفعل المعلنون. على نحو متزايد ، يعمل التسويق على تحويل المحتوى ليكون متاحًا للأشخاص على شاشاتهم الجوالة مما يتطلب اتباع أساليب تفاعلية جديدة لجذب انتباه المشاهدين.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

لماذا؟

وجد تقرير ليموزر حديثًا أن 60 في المائة من المستهلكين العالميين يودون مشاهدة (ودفع ثمنها) للألعاب الرياضية عبر الإنترنت إذا كان من الممكن ضمان الاستمتاع بها على الشاشة التي يختارونها دون النظر إلى التأخير أو التخزين المؤقت أو غير ذلك من القضايا.

يسلط الضوء على الدراسة:

  • يدفع المشتركون في الكابل مقابل خدمات البث أكثر من أجهزة قطع الأسلاك. اشترك أكثر من النصف (59 بالمائة) في خدمة فيديو واحدة على الأقل عند الطلب (VOD).
  • المشتركون في الكبل هم مكملين للتلفزيون التقليدي مع الفيديو عبر الإنترنت ، ويدفعون مقابل متوسط ​​خدمات 1.2 ، بينما يدفع المشتركون غير الكبليين مقابل خدمة 0.7.
  • جيل الألفية يقود التحول العالمي إلى الفيديو عبر الإنترنت. يشاهد المستجيبون في سن 18-35 حاليًا مقاطع فيديو عبر الإنترنت أكثر من البث. يشاهد جيل الشباب الأوائل (عمر 18-25) ما متوسطه تسع ساعات - دقائق 13 من الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا ، مقارنةً بست ساعات ، و 11 دقيقة من التلفزيون التقليدي. ينفق 15 في المائة من جيل الشباب الأحدث أكثر من 20 ساعة في الأسبوع يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
  • سوف يلغى المستهلكون خدماتهم بسبب الزيادات في الأسعار. أكثر من نصف (55 بالمائة) من المستهلكين في جميع أنحاء العالم يقولون إن الزيادات في الأسعار هي السبب الرئيسي لإلغاء خدمة SVOD. ما يقرب من نصف (46 في المئة) لاحظ الشيء نفسه لاشتراكهم الكابل.
  • يتراوح عرض الانترنت على نطاق واسع حسب البلد. يشاهد المشاهدون في الفلبين أكثر مقاطع الفيديو عبر الإنترنت في ثماني ساعات ، وهي 46 دقيقة كل أسبوع ، تليها الهند والولايات المتحدة تقريبًا في ما يقرب من ثماني ساعات ونصف من المشاهدة كل أسبوع. تتمتع ألمانيا بأقل نسبة مشاهدة فيديو عبر الإنترنت في خمس ساعات ، دقيقتين.

وفقا لماكلارين ، تعتبر الرياضة الحية والمشاركة المتزامنة (أجهزة متعددة) من أسرع الفئات نموا في وسائط البث.

نظرًا لوجود شبكات CDN المثبتة (شبكات توصيل المحتوى) الجاهزة ولأن الإنترنت و Wi-Fi في كل مكان ، فإن العديد من المجموعات الرياضية الجديدة تفكر في إنشاء قنوات خاصة بها للأحداث والمظاهر التاريخية والمشاهد من وراء الكواليس / المشاركين مع قائمة قوية للمحتوى.

منصات التسليم

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

النطاق الترددي OTT - لتلبية الرغبات المتغيرة للمستهلكين من موعد التلفزيون إلى مشاهدة OTT ، ATSC و SMPTE تطوير المعيار الجديد الذي من شأنه تقديم محتوى الفيديو بشكل أكثر كفاءة وفعالية أكثر DTC. وللتقاط المزيد من المستهلكين الذين يشاهدون الجوّال ، طورت شركة الاتصالات 5G التي ستوفر أداءً أفضل لعرض النطاق الترددي للعرض مع خطط بيانات المستخدمين و Wi-Fi.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

HDيتم بث فيديو UHD و 4K / HDR والرياضة يوميًا مع نتائج ممتازة.

بالإضافة إلى ذلك ، صرح McLennan ، أحد أوائل الأشخاص في مجال برمجة OTT و حسب الطلب ، "SMPTEقامت شركة (مجتمع مهندسي الصور المتحركة والتلفزيون) بعمل ممتاز في ترسيخ معايير ATSC (لجنة أنظمة التلفزيون المتطورة) 3.0 التي تم تحسينها للبث في الوقت نفسه ولجلب العرض الفوري لملايين الأشخاص.

"لقد قام مطورو 5G بعمل ممتاز أيضًا في وضع الصيغة النهائية لمعيارهم أيضًا" أضاف. "معا ، يمكنهم تزويد أصحاب المنازل والمستهلكين بالمشاهدة التي يريدونها ، وخاصة رياضاتهم.

في مؤتمر 2018 Mobile World (MWC) ، أعلنت شركات الاتصالات مؤخراً أنها ستحصل على تقنية 5G المنتشرة في أسواق 50. في الواقع ، فتحت فيريزون أربعة أسواق في الشهر الماضي و إريكسون تشير التوقعات إلى أن 10 + بالمائة من الأسواق العالمية قد تكون 5G ممكنة بواسطة 2020.

"سيوفر الاثنان منصة صلبة للبث فائق السرعة للغاية" قال ماكلينان.

"لقد قامت Sinclair، Pearl والعديد من المذيعين الدوليين بنشر خدمة ATSC مع نتائج رائعة ، ومن المقرر إطلاق المزيد هذا العام والعام المقبل." هو دون

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

كمون

سرعات حادة - مع إمكانية الوصول العالمي تقريباً إلى الإنترنت وشبكات المحمول التي تتوسع بسرعة ويتم ترقيتها ، يمكن للمستهلكين الاستمتاع بسهولة أكبر بعروض الترفيه والأخبار والرياضية العميقة دون عجلة الموت العازلة المؤلمة.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

لقد كانت اللحظات الضائعة ، والعجلة الدوّارة الدائرية المخيفة ، والصوت خارج المزامنة مع الحركة ، والمحتوى الذي يصل إلى 1-5 ثانية على شاشة شخص آخر قبل رؤيته جزءًا من التحدي الأكبر الذي يواجه صناعة بث الفيديو - الكمون.

وكلما كان وقت الاستجابة أقل ، كلما كانت تجربة المشاهد أفضل ، وكلما كان العميل أكثر رضا وأقل احتمالية أن ينقر عشاق الرياضة بعيدًا أو تبديل الخدمات.

وتركز جميع شبكات CDN ومقدمي الأجهزة / البرامج على محاولة تقديم أداء زمن الاستجابة المنخفض للغاية (القريب من الصفر) HDو UHD و 4K / HDR.

إنهم يفعلون ذلك بشكل ثابت وموثوق ... وبتكنولوجيا جديدة ، سوف تصبح أفضل!

تحسينات الترميز - تم إجراء عدد من التحسينات على تقنية المشفر / فك الترميز مفتوحة المصدر وحاوياتها لتمكين توزيع OTA للفيديو عالي الجودة بما في ذلك الأحداث الرياضية 4K / HDR بالإضافة إلى عرض النطاق الترددي للأنشطة الأخرى المتعلقة بالبث والعرض والنقاش.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

يتم الآن استخدام حلول الترميز الحديثة ، وخاصة الحلول مثل V-Nova وكذلك Bitmovin و ATME وغيرها ، في دعم تنسيقات الفيديو الرياضية مثل HD, فائقة HD 4K و 360 VR.

هم أيضا دعم HLS (HTTP بث مباشر), HEVC (كفاءة عالية ترميز الفيديو) و MPEG-DASH (تدفق ديناميكي متكيف عبر HTTP).

وقد تم تعزيز كل منهم مع بكسل HDR ديناميكية جديدة عالية المدى (ثق بنا ، وهو ما يعني المشاهدة القاتلة على أي شاشة).

الهدف - تقديم تجربة على مستوى البث لجميع الأجهزة التي يتم توصيلها عبر بروتوكول الإنترنت وزيادة مستويات المشاركة الحية للمستهلكين. تسهل حلول مثل Net Insight Sye الاستمتاع بالأنشطة عبر الأجهزة - الحدث على الشاشة الكبيرة ، لقطات مقربة / خلفية على 2nd الشاشة والرسائل النصية / tweeting على 3rd الشاشة في نفس الوقت.

الصوت

تعدد المهام - على الرغم من أن "اللعبة الكبيرة" لا تزال تُعرض على شاشة التلفزيون ، إلا أن المشاهدين يستخدمون شاشاتهم بشكل متزايد لتبادل الأخبار / المعلومات حول الحدث ، بل ومشاهدة مشاهد مختلفة وصور قريبة للمشاركين. يزيد المحتوى المخصّص القيمة إلى المستهلك التابع للامتياز والفريق الفردي.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

قام وودى وودهال ، رئيس شركة "ألايد بوست" ، بحفرتي منذ عدة سنوات ، بأن المسار الصوتي للفيلم هو الجانب الأهم والأكثر إبداعًا في فيلم رائع.

ربما يكون الأمر أكثر أهمية بالنسبة للأشخاص الذين يرغبون بالفعل في الانغماس تمامًا في حدثهم الرياضي المفضل.

اعترف ، أفضل جزء من هذه الرياضة هو الصوت سواء كان الشعور بضربة من الظهير ، حفيف من فوتبول في الشباك ، thunk من مضرب ضد كرة التنس ، والتواصل بين سيارتين NASCAR أو الحديث القمامة ليبرون و درايموند.

بدون صوت ، ستكون الرياضة ... مملة!

سواء كان ذلك Dolby Atmos أو برنامج ترميز صوتي عام ، هو HDأو UHD أو 3D أو صوت غامر يبقيك "في اللعبة".

الجزء القبيح من اللعبة

القرصنة - إن التوزيع غير القانوني لفعاليات وأنشطة رياضية غير مشروعة يكلف الامتيازات الرياضية والأحداث والفرق ما يصل إلى $ 9B سنويًا. بالإضافة إلى ذلك ، توفر مواقع القرصنة أيضًا للمشاهدين ميزات إضافية مثل البرامج الضارة وسرقة الهوية.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

أسوأ جزء من بث الرياضة (ومحتوى الفيديو) هو القرصنة.

حصل كأس العالم في كرة القدم في روسيا على قارئات 2,637 للدور نصف النهائي على Facebook و YouTube و Twitch و Periscope. كانت هناك تقريبًا مشاهدات 30M و 3,653 لتيارات فرنسا-كرواتيا مع أكثر من 60M من المشاهدات.

هذا "الانكماش" (اختفاء المخزون) يكلف FIFA وأولئك الذين يضمنون حقوقهم الملايين!

نعم ، يمكن لمالكي الحقوق تحديد الجناة بشكل دقيق إلى عنوان IP ، لكن اللوائح تتطلب من مالكي حقوق الطبع والنشر إرسال إشعارات إلى مواقع الويب ، ومطالبتهم بإزالة مقاطع الفيديو المسيئة.

حقا؟

لحسن الحظ ، هناك أدوات مثل تلك التي قدمتها NAGRA التي لديها منصة أمان قوية ويمكنها حماية المشاهدين ومالكي المحتوى الرياضي قبل التقاضي.

"قد يعتبر متوسط ​​المتعصبين الرياضيين قرصنة الحدث جريمة لا ضحية لها". واشار ماكلينان، "لكن هذا غير صحيح على عدة مستويات.

سرقة - تقدم مواقع القراصنة بشكل روتيني عرضًا منخفض التكلفة أو "مجانيًا" للعمل الرياضي ، بدءًا من كأس العالم ، بطولة الولايات المتحدة المفتوحة ، بطولة السوبر بول ، روز بول وحتى مسابقات المدارس الثانوية. عادة مع أقل جودة وإخلاص من أصحاب ، أراد رعاة للتسليم.

يمكن وضعه على الخبز أو التوست المحمص أو تناوله مع الطعام. يمكن مزجه مع الماء الدافئ و الاستمتاع به كشراب ممتع او تناوله في الصباح او المساء.

"ما لا يدركه الناس هو أنهم يواجهون خطرًا أكبر من خلال الاستمتاع بالرياضة المقرصنة". أكدت McLennan. "تشمل التدفقات غير القانونية أيضًا" ميزات إضافية "مثل البرامج الضارة وإعلانات cybertheft والأنشطة الإجرامية الأخرى التي يمكن أن تجعل الحدث الرياضي الرخيص باهظ التكلفة."

يتيح توفر النطاق الترددي والتكنولوجيا على مستوى العالم النقل الفوري للمحتوى عالي الجودة مثل الألعاب الرياضية التي يمكن مشاهدتها على أي شاشة في الوقت الفعلي أو عندما تكون ملائمة للمتحمسين.

يزداد امتلاك الامتيازات والرعاة الرياضيين والرياضيين الرياضيين على نحو متزايد ، بالإضافة إلى الأدوات والحلول المرنة المتاحة لهم لتقديم فعاليات وأنشطة محلية وإقليمية ووطنية ومحلية بأسعار مناسبة للمستهلكين.

لقد رأينا بالفعل أن عشاق الرياضة كانوا من أوائل مستخدمي خدمات البث المباشر وهم من المشاهدين التفاعليين.

ويتم تقديم تجارب رياضية أعمق وأكثر غامرة بشكل مباشر للمستهلكين.

تتاح الفرصة الرياضية لبث الألعاب الرياضية الكبرى والصغرى والمحلية بشكل متزايد لبناء صوت مميز للعلامة التجارية والاستجابة للمشجعين والمشاهدين العاديين أو المتعصبين.

مع تدفق OTT الرقمي ، يمكن للمشاهدين الحصول عليه بسهولة أكبر مع مجموعة متنامية من المحتوى الذي يقتصر فقط على خيال المجتمعات ، طالما أنها لا تجعل الأمر معقدًا.

ثم ، الجميع يفوز!

لا أحد يريد من المتحمسين للمشاهد أن يعيد التعليمات إليهم كما فعل لو برعم ، "نفس ما لديك! تمامًا كما أنت! أرمي الكرة إلى من. أيا كان يسقط الكرة ويدير الرجل في المركز الثاني. الذي يرفع الكرة ويرميها إلى ما. ما يرميها لأني لا أعرف. أنا لا أعرف يرمي بها إلى لعبة ثلاثية ، غدا. رجل آخر يستيقظ ويضرب كرة طيران طويلة لأن. لماذا ا؟ لا أدري، لا أعرف! إنه في المركز الثالث ولا أعطي الرتق!


نبهني

اندي ماركن

أندي هو مالك ورئيس شركة ماركن للاتصالات وشركة استشارات التسويق والاتصالات، وتقع في منطقة سان فرانسيسكو في أغسطس شنومك إلى الحاضر. ماركين الاتصالات هي وكالة خدمة كاملة التي تركز على تخطيط الأعمال / السوق، وتحديد المواقع، والتنمية، والاتصالات . وقد شاركت وكالة شنومكس العام مع مجموعة واسعة من الأنشطة التجارية والتسويقية. وتشمل الخبرة التخطيط الاستراتيجي والسوق والتنفيذ مع شركات الاتصالات والإنترنت بما في ذلك أت & T و سيرفنيت وكذلك في التخزين وإدارة التخزين وحلول الفيديو مع الشركات بما في ذلك فيليبس، إنتيرفيديو، أوليد، أوك، نيويرتيش، سونيك، كوريل، ماتسوشيتا، بيناكل، دازل ، سيبرلينك، الكمبيوتر الجبلية، نيكون، بلاسمون، نتي، أدس التكنولوجيا، حرفي، ميتسوبيشي وباناسونيك.
8.4Kالمتابعون
عدد المشتركين
روابط
التواصل
المتابعون
عدد المشتركين
اشترك معنا
29.4Kالمشاركات
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!