تتجه الآن:
الرئيسية " المميز " شنومكس: جلب على القديم

شنومكس: جلب على القديم


2017 عرض ناب تقديم التحرير
من قبل أليسون أوكيف رايت، نائب الرئيس التنفيذي، استراتيجية العقل المفتوح

في استراتيجية العقل المفتوح يسعدنا العمل مع العلامات التجارية الإعلامية مثل إسبن و متف و شبكة الغذاء و قناة العلوم و مسنبك و قناة السفر و كوكب الحيوان و مؤسسة التمويل الدولية (لاسم قليل من الشركاء الجدد) و في سياق والتحقيق في السلوكيات المشاهدة المتطورة والاحتياجات والتوقعات نرى أنماط واضحة الناشئة التي تساعدنا على وضع إصبعنا على الاتجاهات التي نتوقع أن تشكل استهلاك المحتوى في السنة (والسنوات) في المستقبل.

أمس كما ترياق اليوم

في الوقت الحالي، ليس سرا أن الكثير من الناس يشعرون بانخفاض الواقع. وقال ببساطة، اليوم ليس أفضل الأوقات. إن وفرة السلبية التي لا يمكن تجنبها في وسائل الإعلام نيومكس / شنومكس تدفع المشاهدين إلى الحد الأقصى. فالعالم يشهد جدل ونقطة نظر بديلة، مما يضع جانبا على الجانب الآخر. على مر الزمن، كان التلفزيون يلعب دورا في مساعدة الناس على الهرب من الواقع اللطيف، ولا يزال يلعب هذا الدور للكثيرين، ولكن هناك اتجاه واحد مثير للاهتمام بأننا نشهد نموا بينما يسعى الناس إلى تجنب ظلام "الحقيقي" اليوم، هو هروب واعية إلى يوم أمس.

وقد تم قصف المشهد التلفزيون والسينما مع "ما هو القديم هو جديد مرة أخرى" المحتوى لسنوات. ومع ذلك، هناك طرق أعمق أن "الحنين" هو الاستيلاء على مصالح المشاهدين التلفزيون اليوم، من المرجح أن تستمر في النمو بشكل كبير في المستقبل القريب. يستخدم المشاهدون الماضي المكتوب كعلاج مضاد حتى الوقت الحاضر.

البرامج الجديدة التي تم تعيينها في كبار السن، وإن لم يكن حتى تلك البعيدة، مرات جذابة على نحو متزايد لعدة أسباب. أولا، أنها تقدم ترحيبا من محاكمات اليوم، والمحن والسياسة والمؤسسات. ثانيا، أنها تسمح لنا أن نقدر واحتضان الشخصيات على "الجانب الخطأ" من بعض القضايا، لأنها تحصل على تمريرة ل "لا يعرفون أفضل، ثم". ثالثا، أنها توفر منصة للقصص التي كسر من القاعدة، دون كسر العادات اليوم.

شخصيات من الماضي يمكن أن يخطئ وعقد الآراء التي "لا يمكن" عقد اليوم. ويسمح للناس بأن يكونوا غير متأكدين من الجهة التي ستتخذ القضايا التي تصر على أن العصر الحديث "أسود وأبيض". لا يزال بإمكانك أن تكون البطل دون أن يحسب كل شيء. يمكن لخطوط القصة أن تنقسم إلى مواضيع حساسة بطريقة استكشافية، دون أن يضطر المشاهد إلى التساؤل، أو يغضب، بطل الرواية إذا ومتى اختار "الجانب الخطأ" أو إذا كانوا ببساطة غير متأكدين من أي طريقة للذهاب.

غريب الأمور،هذا هو لنا، الأميركيين، الأحمر أوكس، ويست وورلد - فإن الماضي يظهر وجهه بطرق متنوعة ومثيرة للاهتمام على نحو متزايد. عروض مثل هذه تسمح الهروب لحظة من شنومكس إلى مختلفة، في بعض الحالات مألوفة جدا ومريحة، وأبسط الوقت. هذه القصص التي وضعت في الماضي تسمح لنا أن نلقي نظرة جديدة على ما يحدث من حولنا من خلال رؤية القضايا من خلال أكثر السذاجة، أو على الأقل أقل خبرة، عيون. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون الماضي خلفية ممتعة لمحتوى خطير أو مثير - الأغاني والملابس من شنومكس تعطي ليفيتي حتى لموضوع مكثفة. في حين أن الإعدادات في معظم الأحيان تكمل وإعلام القصة، فإنها يمكن أن تكون أيضا سببا منفصلا تماما لمشاهدة - نافذة على شباب أحد الوالدين أو انعكاس مرة أخرى إلى المرء.

بيتا بنين لا أكثر

 وكتوسيع لهذا الاتجاه نحو البيئات الحنينية، فإن المستهلكين الشباب - ولا سيما صغار المستهلكين الذكور - يطالبون بشكل متزايد بالمحتوى الذي ينعش مفهوم مفقود عندما كان جيل الألفية في سن الرشد - الذكور في دور الشخصيات القوية.

وكان جيل الألفية "جيل الفتاة ألفا". كما كانوا في سن الرشد، المجتمع عقد الفتيات الصغيرات كقادة - في محاولة للتغلب على قمع الأجيال السابقة - ونتيجة لذلك بدأت الفتيات في جيل الألفية إلى خارج الرجل الرجال في الثقة، القيادة والإنجاز الأكاديمي. في وسائل الإعلام، وقال الأبطال الإناث الألفية مثل جونو، هانا مونتانا، راشيل بيري وكاتنيس ايفردين الفتيات لتولي المسؤولية، لتولي المسؤولية. وفي الوقت نفسه، قال الأبطال الذكور، مثل طاقم جاكاس، الرجال كان أكثر برودة لا تحاول - الحصول على الأغنياء ركوب لوح التزلج الخاص بك إلى الأشياء، ونأمل الحصول على المزح سحب الشهيرة، وكان الطريق الأفضل.

وأظهرت دراسة حديثة بيو أنشنومكس في شنومكس 31- إلى الرجال شنومكس البالغ من العمروشنومكس في شنومكس 34- إلى الرجال شنومكس البالغ من العمرلا تزال تعيش في منازل والديهم، مقارنة مع شنومكس فقط في شنومكس و شنومكس في النساء شنومكس في هذه الفئات العمرية. تخمين من ليس بخير مع هذا؟ الجنرال Z الرجال. هذا الجيل القادم من الذكور الشباب يعتقدون أن الفتيات متساويات لهم - أنها تحترم الإناث قوية وتصور مستقبل حيث أنها سوف تجد شريك الإناث الذين سيساهمون على قدم المساواة في نجاحهم المشترك. ومع ذلك، كما تسعى جنرال زد الذكور إلى إعادة تعريف الذكورة، وليس بطريقة شوفينية الذكور، ولكن في "الرجال متساوون" نوع من الطريقة، هم جائعون لشخصيات أكثر الشباب الذكور التي تثبت أنه من الجيد أن يكون الرجال قوية وذكية ، تماما مثل الفتيات. انهم يريدون ذكاء نماذج الرجال الذكور الذين لديهم معا ولها بطاقة الرجل. في بعض الأحيان يكون من الأسهل العثور على هذه الشخصيات في المحتوى الذي تم تعيينه في الماضي - قبل أن تدفع الفتيات الألفية الأولاد إلى وضع "بيتا" - ولكن ما إذا كانت مجموعة اليوم أو في الماضي، هناك جوع لأبناء الذكور الملهمين القويين ونتوقع أن هذا المحتوى التي توفر هذه النماذج دور ستربط.

الأبطال الحقيقية المطلوبة - خطوة جانبا، مكافحة البطل

بالإضافة إلى البحث عن شخصيات الذكور التي يمكن أن تثير بعض الإيمان في هذا النوع، المشهد التلفزيون هو الخروج من ذروة مكافحة البطل. منذ ما يقرب من عشر سنوات، وجد المشاهدون أنفسهم مريضين من المحتوى المتفائل والمشمس المفرط الذي شعروا بالضد على الواقع من حولهم. بدأوا في التمسك بقصص حيث المستضعف، حتى لو كان / انها في نواح كثيرة "الرجل السيئ" سيفوز في اليوم. كسر باد والتر والتر كان في مركز هذا الاتجاه، ولكن عشرات من البرامج الأخرى تشبع نفس الحاجة: صحيح الدم، دكستر، المشي الميت، بيت بطاقات، لعبة من عروش على سبيل المثال لا الحصر. بعد عدد لا يحصى من نجاحات كبيرة جدا المضادة للبطل، والبندول هو بداية لتأرجح مرة أخرى.

وكما ذكر في اتجاه الحنين إلى الماضي، فإننا نعيش في عالم لا يزال يمر بأوقات عصيبة بشكل خاص، ولكن المشكلة هي أن عددا كبيرا جدا من الأبطال المناهضين للأبطال يظهرون في الواقع أيضا. الكثير من "الأشرار" يفوزون في اليوم. على هذا النحو، فإن المشاهدين يعبرون عن رغبة متزايدة للمحتوى الذي يسلط الضوء على إمكانية جيدة في الواقع يمكن التغلب عليها. قصص الإلهام والأمل التي تساعدنا نعتقد أنه لا يزال هناك الناس في العالم الذين يهتمون والذين يبحثون عن الآخرين، وهناك حاجة متزايدة.

الموت من التزحلق - بحث موجه و مضمونة الترفيه

وعلى الجانب التكتيكي لتطور وسائل الإعلام، كلما أصبحت الحياة أكثر اعتمادا على شبكة الإنترنت وعلى خيارات الطلب، تتغير أيضا الأساليب التي يكتشف بها المشاهدون المحتوى الجديد للوفاء بمصالحهم المتطورة. "قناة تصفح" والتصيد دليل البرنامج لتتعثر على الذهب مرتجلة أصبحت عفا عليها الزمن - وهذا لا يحصل لهم ما يريدون بسرعة كافية. موضوع فعال وأسلوب الموجهة الموجهة البحث ليست كذلك
اكتسب شعبية فقط، فإنه أصبح من المتوقع، وخاصة بين البالغين الأصغر سنا. يخبرنا العديد من المشاهدين التلفزيونيين الأصغر سنا بأنهم يشعرون بالإحباط بسبب "النضال" من التنقل في التلفزيون التقليدي، وهم أكثر فأكثر يختارون بدء بحثهم في قنوات أوندماند نيتورك's أوندماند، وليس على القناة نفسها أو دليل البرنامج، على أمل الوصول إلى المحتوى المطلوب بشكل أسرع.

البحث الموجه والعرف "لك" المحتوى الذي توفره منصات تدفق مثل نيتفليكس، وضمان أن المشاهدين سوف تجد شيئا ممتعة لمشاهدة، وتقديم عائد أكثر موثوقية على الوقت الذي يقضيه البحث. في شنومكس، يريد المشاهدين تقديم توصيات لهم، وبدلا من ذلك، على الأقل يريدون عرض العناوين والصور وملخصات المعلومات التي تستحوذ بوضوح واستفزازية انتباههم وتقدم أدلة على أنها "حق لهم".

والمنافسة في توضيح أن كنت "بالنسبة لهم" هو حاد على نحو متزايد، كما انها ليست مجرد عناوين جديدة كنت تتنافس معها. بدلا من ذلك، مع توقعات أعلى من أي وقت مضى، حتى عندما تكون في حاجة فقط إلى بعض الضوضاء الخلفية طفيفة، والمشاهدين هم أقل استعدادا للالتفاف على عرض جديد لتكون بمثابة خلفية لتعدد المهام (حاجة مرة واحدة شغلها من قبل الذهاب إلى غير المصفاة سلسلة) وبدلا من ذلك يتحولون بشكل متزايد إلى المفضلة القديمة النصوص بدلا من ذلك. الحياة مشغول يعني المستهلكين يريدون الاستفادة القصوى من وقت التلفزيون، وأنها تريد والتمتع مضمونة، بدلا من إضاعة الوقت في ركوب الأمواج وأخذ خطر على عرض جديد أو ما هو متاح "العيش". عندما يحتاجون إلى هروب موثوق به وعدد قليل من الضحك مضمونة، وتدفق الحلقات المفضلة من الأصدقاء، الدعك أو النزوات والمهوسون غالبا ما يكون قصيرا المفضل. أنت لا تحتاج إلى إيلاء اهتمام حقا لأنك قد رأيت بالفعل ذلك، ولكن يمكنك أن تثق في أنها سوف تكون بمثابة الضوضاء الخلفية مألوفة ودية و هل لك ضحكه الإجهاد من اليوم بعيدا.

في هذه اللحظة، في نواح كثيرة ما الجديد هو القديم ... وكنت أفضل جعل من السهل العثور عليه.

 

نبذة عن الكاتب:أليسون أوكيف رايت

كما نائب الرئيس التنفيذي، العضو المنتدب، البحوث والاستراتيجية في استراتيجية العقل المفتوح، أليسون تستشير العلامات التجارية الكبرى على تحديد المواقع، وتطوير المنتجات والتسويق. تلقت أليسون اعترافا عالميا بخبرتها في سوق الألفية. وقد قامت بتأليف كتاب D_Code شنومك، وهو تحقيق في ثقافة الشباب الرائدة في جميع أنحاء العالم، وشغلت أقسام البحث والتخطيط في كل من متف و إيمي (كابيتول) الموسيقى، حيث المستهلكين الشباب والعاطفة والفندوم كانت نقاط التركيز في العديد من المساعي البحثية. وهي الآن تزيد من تركيزها على الموجة التالية من المستهلكين الشباب، جين Z، وعملت مع العلامات التجارية مثل متف، إهيرت و إسبن في زراعة فهم أعمق لهذا الجيل. أليسون لديه قدرة فريدة على إضفاء الطابع الإنساني على البيانات، ويعتقد أن روح الدعابة في كثير من الأحيان العنصر الرئيسي لجذب الحقيقة من المستهلكين وإلهام العملاء والشركاء لإسعاد في نظرة جديدة والتفاهم.

 

بث فوز مجلة

بث فوز مجلة هو ناب الرسمي إظهار شريك وسائل الإعلام ونحن تغطي البث الهندسة، راديو وتكنولوجيا التلفزيون للرسوم المتحركة، البث، السينما والصناعات ما بعد الإنتاج. نحن تغطي الأحداث الصناعة والاتفاقيات مثل برودكاست آسيا، سسو، إبك، سيغراف، ندوة الأصول الرقمية وأكثر!

آخر المشاركات من قبل بث فوز مجلة (انظر جميع)

8.4Kالمتابعون
3.1Kعدد المشتركين
روابط
ربط
المتابعون
عدد المشتركين
اشترك معنا
21.7Kالمشاركات